생산자로부터 소비자에게로 유통되어 갈 때의 경로를 말하며 보통 재화가 최초의 생산자로부터 소비자에게로 이동하여가는 과정에 관련되는 중간상으로 구성된다.
일반적으로 유통경로라 함은 상인중간상(도소매상), 대리중간상(거간. 대리점 등) 및 촉진상(마케팅 서비스회사. 금융기간. 물류회사
경로 한 쌍의 주변에서 활동하는 모든 구성원은 환경의 구성원이다. 여기에서 문제가 되는 것은 과연 외부와 내부가 어떤 식으로 묘사가 되어서 궁극적으로 내부의 교환관계에 영향을 미치는가를 보는 것이다.
Ⅱ. 유통경로의 의미
유통경로란 특정제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 산업
유통의 합리화와 비용절감을 통해 가격 경쟁력을 갖추고 소비자가 원하는 상품을 찾아내어 적시, 적소에 공급함으로써 빨리 팔고, 모두 파는 것을 목표로 한다. 이를 위해 제조 소매업체는 기획·생산·유통 간에 긴밀한 네트워크를 형성하여 빠르고 정확한 의사결정을 가능하게 하는 통합 물류시스템
물류생산율의 증대 효과
- RFID 시스템은 초소형 칩과 안테나, 그리고 이들이 발산하는 신호를 인식하는 리더로 구성돼 있다. 이 기술은 칩에 담긴 제품정보를 인식해 재고·유통·매장관리 등을 보다 효율적으로 처리해주며 바코드를 대체할 것으로 예상된다.
- 최근 RFID 기술을 이용한 획기적인 물류
시스템은 상품별 단위식별과 단위상품이 언제 그리고 어디로 운송되었는가에 대한 정보를 연계하는 시스템으로써 생산자로부터 물류유통망을 통하여 고객 또는 최종소비자에게 전달되는 이동경로를 보여주는 기록보관 및 표시과정이라고 할 수 있겠다.
쇠고기의 추적시스템은 EU에서는 97년부터 소
유통경로(4p중 place)의 다각화
다양한 브랜드포트폴리오를 보유하고 있는 만큼, 유통채널 또한 다양
백화점 이외의 온라인, 드러그스토어, 홈쇼핑 등 다양한 판매채널을 통해서도 제품을 공급
<인적판매(방문판매등)19.7%, 면세점15.1%, 전문점14.4%, 백화점10.6% 등으로구성>
공격적 마케팅 : 해외시장진
시스템
► 생산지에서 매장까지 당일 안에 투입
3P 슬라이드 노트 中.
이마트의 대표적인 유통경로전략에는 E-Today가 있습니다.
E-Today는 이마트가 오래 전부터 야심차게 추진해 온 통합시스템이며 지난 5월부터 본격적으로 시작했습니다.
이마트는 상품별 세부 정보는 물론 물류센터, 고객과
유통(PD : Physical Distribution, '물류' 라고도 함)의 개념은 다양하게 정의되고 있다. 미국마케팅학회(AMA)에서는 물적유통을 "생산단계에서부터 소비 또는 사용에 이르기까지 상품의 이동과 취급을 관리하는 것"이라고 정의하고 있다. 맥카시(E. J. McCarthy)는 물적유통을 "기업이 마케팅믹스 차원에서 유통경로
유통(PD : Physical Distribution, '물류' 라고도 함)의 개념은 다양하게 정의되고 있다. 미국마케팅학회(AMA)에서는 물적유통을 "생산단계에서부터 소비 또는 사용에 이르기까지 상품의 이동과 취급을 관리하는 것"이라고 정의하고 있다. 맥카시(E. J. McCarthy)는 물적유통을 "기업이 마케팅믹스 차원에서 유통경로